职业教育接棒K12热度 深耕者新励成早已筑好“护城河”

来源: 中国教育学堂   |  作者: 高伟   |  发布时间: 2021-08-02

  7月24日,一份名为《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》的文件,向学科类校外培训机构释放了几个清晰的信号:坚持从严审批机构;严禁资本化运作;建立培训内容备案与监督制度;严控学科类培训机构开班时间;学科类收费纳入政府指导。

  在业内人士看来,这份文件不仅仅是打破教培界平静那么简单,还宣告着K12教育寒冬的到来。当K12教育的风口切换,教培行业新的风向又在哪里?从教育公司的转型之路便能找到答案。

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  据了解,在政策的余波下,教育机构已经开始纷纷切换赛道。其中,科德教育加快在职业教育和素质美育教育领域的布局;昂立教育则进一步加大职业教育、国际与基础教育和素质教育领域业务的拓展力度。

  实际上,转型职业教育并非无奈之举,而是顺势而为的举动。今年6月,《职业教育法(修订草案)》迎来自1996年颁布施行以来的首次大修,强调职业教育与普通教育具有同等重要地位,推动培养数以亿计的高素质技术技能人才。

  习总书记更是对职业教育工作作出重要指示强调,在全面建设社会主义现代化国家新征程中,职业教育前途广阔、大有可为。不仅如此,随着《国家职业教育改革实施方案》《职业教育提质培优行动计划(2020—2023年)》的实施,国内重视职业教育、认可职业教育的良好氛围逐渐形成。

  业内人士对此表示,受益于国家政策、互联网技术发展推动和人才市场的刚性需求,现在几乎没有人能够否认职业教育的地位。并且在政策东风的催化下,职业教育赛道大有接棒K12热度之势,不仅迎来一众玩家入局,也吸引了大批资本的涌入。

  接棒K12 职业教育热度上升

  在政策的支持下,职业教育赛道的蛋糕有多大?据《2020中国教育培训行业报告》显示,2019年我国职业教育培训市场规模达2689亿元,同比增长13.3%,未来几年市场将维持在每年13%左右的增速,预计2022年市场规模有望达到4000亿元。

  嗅觉灵敏的资本,早早便开始了布局。网经社电子商务研究中心联合网经社教育台发布的《2021年(上)中国在线教育投融资数据报告》显示,2021上半年,最热门的投资行业为在线职业教育,融资额为43.4亿元。

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  其中,在失去 K12 这个“金子”招牌后,2021 年上半年融资规模最大的一笔融资来自职业教育领域,即粉笔教育 A 轮获得的 3.9 亿美元(折合人民币约 25 亿元),由IDG资本和挚信资本领投,CPE、德弘资本(DCP)、弘毅投资等跟投。,

  进入7月以后,职业教育赛道的融资情况变得更为频繁。7月12日,开课吧宣布完成6亿元B1轮融资,业务从IT人才培养拓展至在线职业教育;7月13日,企业培训SaaS平台魔学院宣布完成近亿元A+轮融资,由红杉中国领投,钟鼎资本跟投;7月20日,职业教育平台伯乐智才宣布获得数千万Pre-A轮投资,资方为RKK Fund和国毅医疗集团旗下基金“蜀阳资本”。

  职业教育不仅是资本的宠儿,在K12赛道被“堵住”后,转型中的K12学科培训机构也纷纷切换赛道。今年5月,高途集团将旗下成人教育板块更名为“高途在线”,推出考研、成人英语、财会、公考等多种课程。

  此外,好未来也整合“轻舟考研帮”、“轻舟考满分”、“轻舟留学”三个子品牌,推出好未来轻舟品牌,进军职业教育领域。整合后除了强化传统的考研、语言培训、留学三大业务,好未来轻舟还将业务范围拓展至传统技能类、新型职业类与成人学历类;新东方也在今年频繁投资职业教育公司,向职业教育发力。

  专家预计,职业教育虽然是今年教育行业的新热词,但这条赛道本身有着明确的市场需求,再加上国家各项政策的支持,未来将会驶入发展快车道,市场前景仍可期。

  玩家入局,口才培训竞争加剧

  在职业教育行业竞争图谱中,公考、职业技能、资格证书考试、考研等细分板块,都有着大量的社会需求,也并不缺乏头部企业。口才培训作为较少玩家关注的赛道,开始受到很多企业的关注。

  如6月24日,好未来旗下的少儿英语品牌“励步英语”正式更名,将“英语”二字去掉,只留下了“励步”。同时,推出了线下学习空间“励步儿童成长中心”,以及一系列的素质教育新产品,其中便包括口才培训。

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  实际上,口才培训赛道虽小,但市场已经具备相当的体量。据《中国演讲口才培训行业蓝皮书》数据显示:2018年,我国演讲与口才行业市场容量达到870亿元。到了今年,演讲与口才行业市场容量已经达到1000亿左右,这意味着口才培训的细分赛道蛋糕越来越大。

  业内人士称,目前口才培训这条细分赛道仍处于快速发展期,无疑是在给行业抛出更多机会,但是那些早已开启深耕模式的企业,往往能够凭借多年的积累起的“护城河”,在新玩家扎堆入局的环境下取得竞争优势。

  起家于广州的新励成,便是口才培训赛道当之无愧的早期耕耘者。从2005年开始,在过去的5800多个日夜里,新励成不仅完成从0到100的规模扩张之变,更是在课程打磨、产品研发、直盟体系等多个维度,实现快速的积累与进阶。

  不仅如此,被誉为口才培训赛道中“高新技术企业”的新励成,已经取得19项作品著作权、84个商标、12大实用新兴技术专利、22项软件著作权等,凭借产品研发的优势构建起在行业中的坚实“护城河”。

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  此外,新励成也拥有自主知识产权体系和特色课程产品体系,累计为16万+人次和200余家企业提供演讲口才、人际沟通、企业管理、团队建设等方面的专业训练。此外,还先后荣获“2019年全国十佳民办教育培训机构”、“2019年中国(行业)消费者信赖品牌”、“2018年广东特许经营50强”等多项行业内大奖。

  在业内人士看来,口才培训行业之前没有真正意义上的头部企业,不过随着新励成百校的落成,无论是规模、体量,还是发展潜能和市场反馈,新励成都拥有了“小独角兽”级别的实力。

  再加上新励成16年的积淀,在赛道逐渐被催热的环境下,相比其他选手更容易跑出好成绩。毕竟半路出家的玩家们,无论从行业基因来看,还是从发展节奏来说,暂时都不具有与赛道黑马级先手抗衡的实力。

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